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内容简介
本书针对sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧企业以及sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧专业学生的需求,结合卓越工程师培养计划的要求,主要内容分为sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场现状分析、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场策划与实务和典型案例分析三部分,使学生在了解我国当前sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场的现状和特征基础之上,学会sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场调研的方法、方案设计以及实施过程,掌握sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场的细分原理、目标市场选择以及产品定位的策略,把握具有中国特色的sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧消费心理与消费行为,从而进行有效的sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧商品策划与营销。本书注重学科间的交叉和渗透,同时力争强化实践环节。其目的在于扩大学生的专业视野,提高学生的实践操作技能。   本书可作为本科院校sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧设计与工程、纺织工程、市场营销等专业的教材,也可作为sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧行业从事管理、营销、贸易等工作人员的参考书。
章节目录

第一章 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场概述
第一节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场与营销
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场的涵义及其运动系统
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场的功能
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场营销的涵义及其特点
四、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场营销核心概念
第二节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场划分及营销组合
一、市场划分
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场的类型和特点
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场营销组合要素
第三节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场中的营销组织
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场营销组织及其演变
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场营销组织的职能
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场营销组织的基本形式
第四节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧营销人员的综合素质要求
一、思想品德素质
二、心智素质
三、技能素质
四、社会活动素质
思考题
实践训练

第二章 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场营销观念及其导向
第一节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场营销观念及其演变
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场营销观念及管理任务
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场营销观念的演变过程
三、营销观念比较分析
第二节 现代营销观念及其sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧营销创新
一、树立现代sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场营销观念的意义
二、现代营销观念对sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧营销的要求
三、现代sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧企业的营销创新模式
第三节 现代sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧企业营销新思维
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧绿色营销
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧整合营销
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧关系营销
四、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧定制营销
五、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧网络营销
六、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧文化营销
思考题
实践训练

第三章 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产业及其营销环境
第一节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产业链
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产业链的构成
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧业及相关产业
第二节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场营销环境的特征及因素识别
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场营销环境及其特征
二、影响sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧企业营销活动的环境因素识别
第三节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧企业微观营销环境分析
一、企业内部环境
二、供应商
三、营销中介机构
四、最终顾客
五、竞争对手
六、投资者
七、公众
第四节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧企业宏观营销环境分析
一、人口因素
二、经济因素
三、自然环境因素
四、政治与法律因素
五、科学技术因素
六、社会文化因素
思考题
实践训练

第四章 我国sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场的发展历程与现状分析
第一节 从手工作坊到产业趋于成熟
一、初期(1979~1991):走出“灰暗”和饥饿型消费
二、中期(1992~2001):sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产业升级并走向世界
三、近期(2001年至今):产业趋于成熟并融入世界
第二节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧专业市场的发展
一、国内纺织sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧专业市场的发展历程
二、我国sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场的需求特点
三、国际sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场
第三节 我国sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧业的现状分析
一、我国纺织sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧业的对外贸易状况
二、我国sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧业的生产现状分析
三、我国sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧业的发展特征
四、我国sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧业的产业集群
第四节 我国sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧业的竞争力分析
一、我国sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧业比较优势分析
二、我国sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧业的竞争优势分析
第五节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧企业核心竞争力的培育
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧企业核心竞争力
二、提高sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧企业核心竞争力的途径
思考题
实践训练

第五章 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧消费心理与消费行为
第一节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧消费者的需求
一、消费者动机的形成
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧消费者需求的特点
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧消费者的类型
第二节 消费者的购买行为模式
一、消费者购买行为模式的研究成果
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧消费者行为模式的不同阶段
第三节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧消费者购买行为分析
一、影响消费者购买行为的主要因素
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧消费者的购买行为类型
三、消费者的购买决策过程
四、理性购买行为与非理性购买行为
第四节 中国特色的sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧消费行为分析
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧时尚消费
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧面子消费
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧攀比消费、炫耀消费和象征性消费
四、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧礼品消费
思考题
实践训练

第六章 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场细分与目标市场策略
第一节 市场细分的概念及其原理
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场细分的概念及其意义
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场细分的原理
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场细分的理论依据
第二节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场细分
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场细分的原则
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场细分的方法
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场细分的标准
四、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场细分的程序
第三节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧目标市场
一、细分市场的评估
二、目标市场策略的选择
三、目标市场策略选择中的影响因素
第四节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场定位
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场定位的内涵及意义
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场定位的内容
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场定位的原则
四、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场定位的类型
第五节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产业中主要细分市场分析
一、女装市场分析
二、男装市场分析
三、童装市场分析
四、内衣市场分析
思考题
实践训练

第七章 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产品策略
第一节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产品组合及其优化
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产品的整体概念
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产品组合的因素
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产品组合策略
四、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产品组合的优化
第二节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产品的生命周期
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产品的生命周期
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产品生命周期各阶段的特点及策略
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产品生命周期的延长
第三节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧新产品的开发
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧新产品开发的内涵
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧新产品的开发要求
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧新产品的开发步骤
四、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧新产品的市场扩散
第四节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧品牌策略
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧品牌的内涵
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧品牌策略
第五节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产品包装
一、包装的概念和分类
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产品包装的作用
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧包装策略的运用
思考题
实践训练

第八章 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧价格策略
第一节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧价格体系及定价程序
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧价格构成及体系
二、影响sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产品定价的主要因素
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧营销定价的程序
第二节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧的定价方法
一、成本导向定价法
二、需求导向定价法
三、竞争导向定价法
第三节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产品的定价策略
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧新产品的定价策略
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧弹性定价策略
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧差别定价策略
四、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产品组合定价策略
五、心理定价策略
六、地区性定价策略
第三节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧价格调整策略
一、主动调整价格
二、被动调整价格
思考题
实践训练

第九章 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧分销渠道的选择与组合
第一节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧分销渠道的构成
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧分销渠道含义及其成员组成
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧分销渠道的基本模式
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧分销渠道的分类
第二节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧中间商
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧中间商的含义及其功能
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧经销商和sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧代理商
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧批发商和零售商
第三节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧分销渠道的选择
一、影响sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧分销渠道选择的因素
二、选择sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧分销渠道的原则
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧分销渠道的设计步骤
四、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧分销渠道的管理
五、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧分销渠道的调整
六、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧分销渠道决策中应注意的问题
第四节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧终端零售的主要业态
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧店铺零售
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧无店铺零售
第五节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧物流管理
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧物流管理的内涵及意义
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧物流管理的目标
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧物流管理的内容
思考题
实践训练

第十章 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧促销策略
第一节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧促销的作用和特点
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧促销及其作用
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧促销的特点
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧促销的分类
第二节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧促销的方式
一、人员推销
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧广告
三、营业推广
四、公共关系
五、pop促销
六、时装表演
第三节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧促销策划
一、促销组合及其影响因素
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧促销策略选择
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧促销费用预算
四、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧促销时机的选择
思考题
实践训练

第十一章 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场调查方案设计与实施
第一节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场调查概述
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场调查的含义
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场调查的特点
三、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场调查的类型
四、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场调查的要求
五、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场调查的程序
第二节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场的调查内容
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场宏观环境调查
二、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场需求状况调查
三、竞争状况调查
四、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧消费者购买动机和行为调查
五、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧产品调查
六、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧价格调查
七、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧销售渠道调查
八、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧促销调查
第三节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场调查方案设计
一、sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场调查总体方案设计
二、调查方案的评价
第四节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场调查方法的选择
一、文案调查法
二、实地调查法
三、网络调查法
第五节 sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧市场调查问卷设计
一、问卷的类型和结构
二、问题的主要类型及询问方式
三、问题的答案设计
四、问题设计和答案设计中的注意事项
五、问卷的编排
第六节 调查资料的整理与分析
一、调查资料的整理步骤及方法
二、数据资料的汇总、制表和制图
三、研究结果分析
四、研究报告的撰写
思考题
实践训练

第十二章 精选案例分析
案例1:优衣库(uniqlo)的经营理念分析
案例2:“雪莲”牌羊绒衫的产品整体观念
案例3:“无声小狗”便鞋在生命周期各阶段的促销术
案例4:lee牛仔“贴身”女性
案例5:耐克的目标市场策略
案例6:快速时装——zara
案例7:婷美中科暖卡保暖内衣营销策略
案例8:sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧网络营销——杰克琼斯案例分析
案例9:威可多男装品牌策划
案例10:sport 365bet官网_365bet足球开户_365bet足球贴吧行业事件营销案例分析
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